تاریخچه هفته مد جهانی + معرفی ۶ فشن ویک بزرگ

هفته مد یا همان فشن ویک (انگلیسی: Fashion week)، رویدادی در دنیای فشن است که حدود یک هفته به طول  می‌انجامد. در این رویداد، برندها و خانه‌های مٌد آخرین کالکشن‌های خود را در “ران‌وی”ها به نمایش می‌گذارند. این آثار به نمایش در آمده، ترندهای فصل‌های آینده را مشخص می‌کنند. در این مطلب از مجله دنیای مد در مورد تاریخچه فشن ویک صحبت خواهیم کرد.

هفته مد چیست و چرا اهمیت دارد؟

هفته مد یک رویداد صنعتی بزرگ است. طراحان، برندها و مدل‌ها در آن جمع می‌شوند. هدف اصلی نمایش مجموعه‌های جدید لباس است. این رویدادها معمولاً دو بار در سال برگزار می‌شوند. یک دوره برای پاییز و زمستان است. دوره دیگر برای بهار و تابستان برنامه‌ریزی می‌شود. انواع مختلفی از فشن ویک برای لباس زنانه، لباس مردانه، لباس‌های آماده و لباس‌های سفارشی وجود دارد. هر یک از این‌ها در تاریخ‌های خاصی و در شهرهای مختلفی برگزار می‌شوند.

هفته‌های مٌد در بسیاری از شهرهای جهان، مانند مسکو، توکیو، پاریس، نیویورک و میلان، برگزار می‌شود. هر شهری به معرفی برندهای مطرح شهرش می‌پردازد. هفته فشن لباس‌های زنانه آماده پاییز و زمستان است. این رویداد همه ساله در ماه فوریه و سپتامبر برگزار می‌شود.

مشتریان بزرگ، خبرنگاران و اینفلوئنسرها دعوت می‌شوند. ایونت هفتگی مد آینده صنعت پوشاک را مشخص می‌کند. ترندهای رنگ، پارچه و فرم لباس در اینجا متولد می‌شوند. بدون فشن ویک، صنعت مد مسیر مشخصی نداشت.

تاریخچه اولین هفته مد – از پاریس تا نیویورک

ایده اصلی هفته‌های مد، در پاریس شکل گرفت. زمانی که خرده‌فروشان برای تبلیغ لباس‌های طراحی خود، افرادی را برای نمایش لباس در مکان‌های متفاوت استخدام کردند. آرام آرام این نمایش‌ها تبدیل به رویدادهای اجتماعی شدند. در زبان فرانسه به آن کار، دفیله (défilé) گفته می‌شد.

اولین هفته مد در سال ۱۹۴۳ و در بحبوحه جنگ جهانی دوم در نیویورک برگزار شد. پیش از آن، پاریس مهد هنر و البته پایتخت مٌد و فشن دنیا شناخته می‌شد. اما به دلیل جنگ و بحران‌های آن، سفر به آنجا ممکن نبود. الینور لمبرت، روزنامه نگار مشهور مٌد و فشن، برای اولین بار فشن ویک را برگزار کرد.

آغاز ماجرا در پاریس قرن ۱۹

اولین جرقه‌های هفته مد به سال ۱۸۵۸ برمی‌گردد. در آن سال چارلز فردریک ورث کار خود را آغاز کرد. او اولین طراح لباس واقعی بود. ورث مدل‌های زنده را روی سکوی نمایش راه می‌انداخت.

مشتریان ثروتمند برای دیدن لباس‌ها دعوت می‌شدند. این ایده کم‌کم بین خانه‌های مد پاریس محبوب شد. شوهای خصوصی در سالن‌های لوکس برگزار می‌شد. اما هنوز خبری از فشن ویک عمومی نبود.

جنگ جهانی دوم و تولد فشن ویک نیویورک

در سال ۱۹۴۳ جنگ جهانی دوم اروپا را درگیر کرد. خبرنگاران مد نمی‌توانستند به پاریس سفر کنند. یک زن به نام النور لمبرت راه‌حلی پیدا کرد. او ایده Press Week را معرفی کرد.

هدف این بود که خبرنگاران آمریکایی نمایش‌های مد نیویورک را ببینند. اولین دوره فقط برای روزنامه‌نگاران برگزار شد. هفتهمد مدرن از همین نقطه شروع شد. بعدها این رویداد به روی عموم باز شد.
الان فشن ویک نیویورک یکی از ۴ رویداد بزرگ جهان است.

معرفی ۴ هفته مد بزرگ جهان | بیگ فور (Big Four) چیست؟

صنعت مد جهانی روی چهار شهر کلیدی متمرکز است. مهم‌ترین هفته‌های مٌد در ۴ شهر برگزار می‌شود که به آن لقب Big Four را دادند. این هفته‌ها، به دلیل بازتاب گسترده در رسانه‌ها، هر ساله در صدر اخبار جهان قرار می‌گیرند و اصلی ترین ترندهای فصل بعد را مشخص می‌کنند. نیویورک، لندن، میلان و پاریس هر سال میزبان بزرگترین رویدادها هستند. به این چهار شهر Big Four می‌گویند.

بیگ فور به ترتیب برگزاری عبارتند از: نیویورک، لندن، میلان و پاریس.
البته به جز شهرهای مذکور، بسیاری از شهرهای دیگر مثل برلین، لس‌آنجلس، مادرید، موناکو، کپنهاگ، شانگهای و توکیو هم فشن ویک دارند. هر کدام سبک و شخصیت متفاوتی دارند. در ادامه هر کدام را کامل معرفی می‌کنیم.

هفته مد نیویورک (NYFW) چیست و چه ویژگی‌هایی دارد؟

هفته مد نیویورک اولین بار در ۱۹۴۳ برگزار شد. النور لمبرت آن را راه‌اندازی کرد. در آن زمان نام رویداد Press Week بود. فقط خبرنگاران مد دعوت داشتند.

امروز NYFW یک رویداد بزرگ بین‌المللی است. هر سال در فوریه و سپتامبر، به مدت ۷ تا ۹ روز، برگزار می‌شود. مکان اصلی آن ابتدا برایانت پارک بود. بعدها به لینکلن سنتر و سپس به مکان‌های پراکنده در شهر تغییر کرد.

ویژگی کلیدی NYFW: تجاری بودن و سرعت بالا. طراحان آمریکایی روی لباس‌های آماده پوشش تمرکز دارند. مارک‌های معروف این رویداد عبارتند از: مارک جیکوبز، تام فورد، رالف لورن، کلوین کلاین.

هفته فشن نیویورک به استریت استایل معروف است. عکاسان خیابانی بهترین شات‌ها را در خارج از سالن‌ها می‌گیرند.

اتفاقات مهم فشن ویک نیویورک

از اتفاقات مهمی که در سال‌های اخیر در هفته مد نیویورک رخ داده، حضور یک مدل با ویلچر در سال ۲۰۱۴ و حضور یک مدل با سندروم داون در ۲۰۱۵ اشاره کرد.

طراحان فعال امریکایی

طراحان برجسته دنیای مد از جمله بتسی جوهانسون  (Betsey Johnson)کلوین کلین (Calvin Klein)، درک لام (Derek Lam)، دونا کاران (Donna Karan) و فیلیپ لیم (Philip Lim) در این شهر شروع به کار کرده و به شهرت رسیده‌اند.
برند های معروف دیگر مثل کیت اسپید (Kate Spade)، مارک جیکوبز (Marc Jacobs)، کنت کول (Kenneth Cole) و رالف لورن (Ralph Lauren)، الکساندر ونگ(Alexander Wang)، تام فورد (Tom  Ford)، مایکل کورس (Michael Kors)، راو (The Row)، مدرسه مُد پارسونز، مریم نصیر زاده، کارولینا هررا (Carolina Herrera) برندشان را در این شهر تاسیس کرده‌اند.

هفته مد لندن (LFW) – خانه طراحان جسور و آوانگارد

هفته مد لندن نسبت به بقیه جوان‌تر است. اولین دوره آن در سال ۱۹۸۴ برگزار شد. بریتیش فشن کانسیل مسئولیت آن را بر عهده دارد.

London Fashion Week همیشه غیرمنتظره و پس از نیویورک و در ماه‌های فوریه و سپتامبر برگزار می‌شود. طراحان لندنی مرزها را کنار می‌زنند. فشن خیابانی لندن تأثیر زیادی بر این رویداد دارد.

ویژگی بارز فشن ویک لندن خلاقیت بی‌پایان است. بازاریابی دیجیتال و استریم زنده اولین بار در این شهر رایج شد. لندن همچنین به حمایت از طراحان جوان معروف است.

برندهای مطرح فشن ویک لندن

برندهای معروفی مثل استلا مک کارتنی، بربری (Burberry)، اِردِم (Erdem)، تامی هیلفیگر (Tommy Hilfiger)، تاپ شاپ (Top Shop)، تمپرلی لندن، ویوین وست وود و الکساندر مک کوئین متعلق به لندن هستند. این برندها با سبک خاص و منحصربفردشان، نقش پررنگی در هفته مُد دارند.

هفته مد میلان (MFW) – نماد لوکس و کیفیت ایتالیایی

هفته مد میلان در سال ۱۹۵۸ شروع شد. کامرا ناتزیوناله دلا مدا ایتالیانا آن را سازماندهی می‌کند. میلان قلب صنعت فشن ایتالیاست.

ایتالیا به پارچه‌های باکیفیت و دوخت عالی شهرت دارد. Milano Fashion Week هم همین ویژگی را نشان می‌دهد. برندهای بزرگ ایتالیایی هر سال جدیدترین مجموعه‌های خود را رونمایی می‌کنند.

ویژگی کلیدی: تفاوت میلان با دیگر شهرها در لوکس‌بودن است. نمایش‌های میلان پر زرق و برق و مجلل برگزار می‌شود. متریال گران‌قیمت و طراحی کلاسیک حرف اول را می‌زند.

برندهای شاخص میلان

برندهای معروف میلان عبارتند از مکس مارا (Max Mara)، تادز (Tod’s)، گوچی (Gucci)، ورساچه (Versace)، جورجیو آرمانی (Giorgio Armani)، فندی (Fendi)، پرادا (Prada)، موسکینو (Moschino)، سالواتور فراگامو (Salvatore Ferragamo)، دلچه گابانا (Dolce and Gabbana)، روبرتو کاوالی (Roberto Cavalli).

هفته مد پاریس (PFW) – رویایی‌ترین و مجلل‌ترین هفته مد

قدیمی‌ترین و معتبرترین هفته مد جهان است. اولین نمایش‌های رسمی در پاریس از ۱۹۷۳ شروع شد. Fédération de la Haute Couture et de la Mode برگزارکننده آن است.

Paris Fashion Week اوج مد جهان محسوب می‌شود. بزرگان صنعت فشن حضور در پاریس را نماد موفقیت می‌دانند. این رویداد دو بخش اصلی دارد: اوت کوتور و ردی تو ویر.

اوت کوتور لباس‌های سفارشی و فوق‌لوکس است. فقط چند برند اجازه استفاده از این عنوان را دارند. فشن ویک پاریس نماد هنر، ظرافت و تاریخ است.

برندهای شاخص پاریس

برندهای مهم فرانسوی مثل شنل (Chanel)، دیور (Christian Dior)، سن لورن (Saint laurent)، ارمس (هرمس-Hermes)، نینا ریچی (Nina Ricci)، لاکاست (lacoste)، کلوئه (Chloé)، لوئوه (Loewe)، کنزو (Kenzo)، بلمان (Balmain)، لنوَن (Lanvin)، اکنی (Acne Studio)، ژاکوموس (Jacquemus)، ژیوانشی (Givenchy)، الکساندر مک کوئین (Alexander McQueen)، بالنسیاگا (Balenciaga)، لویی ویتان (Louis Vuitton)، میو میو (Miu Miu)، ولنتینو (Valentino)، سلین (Céline) به معرفی آثار و طراحی‌های جدید خود می‌پردازند.

هفته مد تهران – تولد یک رویداد تازه در صنعت مد ایران

این رویداد فرهنگی-تجاری دو بار در سال (بهار/تابستان و پاییز/زمستان در بخش زنان و مردان) برگزار می‌گردد.

هفته مُد تهران، طراحی لباس را با مقتضیات فرهنگ کشور بررسی می کند تا مطابق با سلایق و علایق انسان ایرانی باشد. تقویت بازار پوشاک تولید داخلی برای حضور در بازار جهانی، از اهداف اصلی این رویداد است. شیوه اجرای این ایونت مُد در ایران با رویکردهای خلاقانه در چارچوب قوانین جاری کشور در تهران برگزار می شود.

هفته مد تهران چیست و از چه سالی شروع شد؟

هفته مد تهران یکی از جدیدترین رویدادهای مُد در ایران است. هدف اصلی آن استانداردسازی صنعت مُد کشور است. این رویداد فرصتی برای طراحان ایرانی فراهم می‌کند.

طراحان می‌توانند مجموعه‌های جدید خود را به مخاطبان نشان دهند. اولین دوره رسمی هفته مد تهران در سال ۱۳۹۷ برگزار شد. اما پیش از آن نمایشگاه‌های پراکنده‌ای در تهران وجود داشت.

اهداف و اهمیت هفته مد تهران

هدف اول جذب سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی است. صنعت مدروز ایران پتانسیل بالایی برای رشد دارد. هفته مد تهران می‌تواند پل ارتباطی با بازارهای بین‌المللی باشد.

هدف دوم آموزش و حرفه‌ای‌کردن طراحان جوان است. بسیاری از طراحان ایرانی استعداد عالی دارند. اما سیستم منسجمی برای معرفی آنها وجود ندارد.

هفته‌مد تهران این خلأ را پر می‌کند. رسانه‌ها، خریداران و اینفلوئنسرها به این رویداد دعوت می‌شوند. برندهای موفق شانس دیده شدن پیدا می‌کنند.

چالش‌های پیش روی هفته‌مد تهران

تحریم‌های بین‌المللی بزرگترین مانع است. دعوت از برندهای جهانی تقریباً غیرممکن شده. زیرساخت‌های حرفه‌ای مانند نورپردازی و سالن‌های استاندارد محدود است.

هماهنگی با تقویم جهانی فشن ویک نیز سخت است. اما با وجود همه مشکلات، حرکت رو به جلو ادامه دارد. هفته مد تهران پتانسیل تبدیل شدن به قطب مُد غرب آسیا را دارد.

هفته مد ایران – فراتر از تهران

در این رویداد بهترین های صنعت فشن ایران، توسط طراحان پیشگام و نام آشنا و جوانان مستعد برگزار می شود.

تفاوت هفته مد ایران با فشن ویک تهران چیست؟

هفته مد ایران مفهومی گسترده‌تر از تهران دارد. ایران شهرهای خلاق دیگری مانند اصفهان، شیراز و تبریز دارد. هر یک از این شهرها سبک و صنایع دستی خاص خود را دارند.

اصفهان با پارچه‌های زری و قلمکار معروف است. تبریز به ابریشم‌بافی و چاپ باتیک شهرت دارد. شیراز هم طرح‌های گل‌دار و سنتی خاص خود را حفظ کرده.

فشن ویک ایران باید به تمام این پتانسیل‌ها بپردازد. برگزاری رویدادهای منطقه‌ای در شهرهای مختلف یک راهکار است. طراحان شهرستان‌ها شانس حضور پیدا می‌کنند.

فرصت‌های فشن ویک ایران در بازارهای منطقه

ایران همسایگان ثروتمندی مانند ترکیه و امارات دارد. هفته مد ایران می‌تواند به بازار کشورهای همسایه راه پیدا کند. صنایع دستی و طراحی ایرانی در خارج از کشور مشتریان خاص خود را دارد.

لباس‌های مدرن با الهام از فرهنگ ایرانی هم طرفداران زیادی دارد. اگر هفتهمد ایران حرفه‌ای برگزار شود، می‌تواند جایگاه خوبی در منطقه پیدا کند.

نمایش مد ایران در خارج از کشور

چندین بار نمایشگاه‌های مُد ایرانی در خارج برگزار شده است. کشورهایی مانند ترکیه، گرجستان و عمان میزبان طراحان ایرانی بوده‌اند. این رویدادها کمک می‌کند برندهای ایرانی در جهان شناخته شوند.

رسانه‌های خارجی هم گاهی درباره فشن ایران گزارش تهیه می‌کنند. هفته مد ایران می‌تواند این حرکت پراکنده را منسجم و هدفمند کند.

جدول مقایسه ۶ هفته مد (NYFW، LFW، MFW، PFW، تهران، ایران)

نام هفته مد	شهر/کشور	سال تاسیس	سبک اصلی	برندهای معروف
NYFW	نیویورک	۱۹۴۳	تجاری، اسپرت	رالف لورن، مارک جیکوبز
LFW	لندن	۱۹۸۴	آوانگارد، خلاق	وست وود، مک کویین
MFW	میلان	۱۹۵۸	لوکس، کیفیت	گوچی، پرادا، ورساچه
PFW	پاریس	۱۸۵۸	اوت کوتور، هنری	لویی ویتان، دیور، شنل
فشن ویک تهران	تهران	۱۳۹۷	سنتی-مدرن	طراحان داخلی
هفته مد ایران	ایران	در حال توسعه	فرهنگی-بومی	هنرمندان صنایع دستی

 *سال شروع نمایش‌های اولیه توسط چارلز ورث. هفته مد رسمی پاریس از ۱۹۷۳ ساختار منظم گرفت.

چگونه هفته مد به صنعت پوشاک کمک می‌کند؟

برای برندها و طراحان

هفته مد یک ویترین جهانی است. برندهای کوچک با حضور در آن دیده می‌شوند. خریداران بزرگ سفارش‌های کلانی ثبت می‌کنند. رسانه‌ها رایگان درباره برند شما می‌نویسند.

برای مصرف‌کنندگان و مخاطبان

مردم عادی ترندهای آینده را زودتر می‌بینند. فروشگاه‌ها لباس‌های مشابه با قیمت کمتر تولید می‌کنند. اینترنت باعث شده همه مردم نمایش‌های مد را آنلاین ببینند.

برای اقتصاد و اشتغال

هفته مد به صنایع جانبی رونق می‌دهد. عکاسان، آرایشگران، خیاطان و مدل‌ها درآمد پیدا می‌کنند. هتل‌ها، رستوران‌ها و حمل‌ونقل هم از این رویداد سود می‌برند.

آینده فشن ویک – چه تغییراتی در راه است؟

هفته‌مد دیجیتال و مجازی

کرونا ثابت کرد می‌توان نمایش مد را آنلاین برگزار کرد. هفته مد مجازی هزینه بسیار کمتری دارد. طراحان جوان راحت‌تر می‌توانند شرکت کنند.

حذف تقویم سنتی

بعضی برندها دیگر در فوریه و سپتامبر نمایش نمی‌دهند. آنها هر زمانی که مجموعه آماده باشد نمایش می‌گیرند. این تغییر سنت ۱۰۰ ساله را به هم می‌زند.

مد پایدار و اخلاقی

مردم دیگر لباس‌های یکبار مصرف نمی‌خواهند. هفته مدهای آینده روی دوام و بازیافت تمرکز می‌کنند. برندهای غیراخلاقی حذف خواهند شد.

 جمع‌بندی، چرا شناخت هفته مد برای مخاطب ایرانی ضروری است؟

فشن ویک فقط نمایش لباس نیست. یک ابزار قدرتمند اقتصادی و فرهنگی است. طراح ایرانی باید بداند در چه سیستمی می‌خواهد فعالیت کند. مخاطب ایرانی هم باید ارزش لباس خوب را بفهمد. شناخت هفته مد باعث بالا رفتن سطح سلیقه عمومی می‌شود. شما نیز می‌توانید از همین امروز ترندهای جهانی را دنبال کنید.

همین حالا یکی از هفته مد معروف را جستجو کنید. شاید ایده بزرگی در ذهن شما شکل بگیرد. صنعت مد ایران منتظر نسل جدید طراحان است.

منابع: Vogue و fibre2fashion