برند بربری (Burberry) یکی از معروفترین و قدیمیترین برندهای مد در جهان است که با طراحیهای کلاسیک و محصولات لوکس خود شناخته میشود. این برند که در سال ۱۸۵۶ توسط توماس بربری تأسیس شد، امروزه به عنوان نمادی از اصالت، کیفیت و نوآوری در صنعت مد شناخته میشود. در این مقاله از مجله دنیای مد، به بررسی تاریخچه برند بربری، تحولات آن و تأثیراتش بر دنیای مد میپردازیم.
بیوگرافی بربری
توماس بربری (Thomas Burberry) در روز ۲۷ آگوست ۱۸۳۵ در دهکده بروکهام گرین (Brockhamgreen) در نزدیکی شهر لندن متولد شد. او در نوجوانی نزد یک خیاطی کوچک کار میکرد. پس از مدتی در سال ۱۸۵۶ خودش در بیسینگ استاک (BasingStoke) / همشایر، یک فروشگاه کوچک لباس باز کرد.
تاریخچه برند بربری
داستان بربری در سال ۱۸۵۶ در شهر بیسینگاستوک انگلستان آغاز شد، جایی که توماس باربری ۲۱ ساله، شاگرد سابق یک پارچهفروشی، مغازه کوچک خود را باز کرد. رویای بزرگ او از یک مشکل ساده متولد شد: مردم بریتانیا زیر بارانهای بیامان این کشور، پوشاکی سنگین و ناراحتکننده میپوشیدند که از جنس لاستیک یا پشم مومی بود. این پوشاک اصلاً هوا را عبور نمیداد و استفاده از آنها عذابآور بود.
توماس جوان که شیفته فضای باز بود، رؤیای ساخت پارچهای را در سر میپروراند که هم سبک و راحت باشد، هم در برابر باد و باران از بدن محافظت کند. این رؤیا، هسته اولیه چیزی شد که امروز آن را به عنوان یکی از لوکسترین برندهای جهان میشناسیم.
تلفظ برند بربری؛ معنی بربری به فارسی؟
یکی از سوالات دوستداران مد ایرانی و برند بربری، تلفظ صحیح نام Burberry است.
“به فارسی Burberry معنی“، نام خانوادگی موسس نابغه برند، توماس بربری است. در فارسی معمولاً “باربِری” یا “بربِری” خوانده میشود. اما تلفظ دقیق آن در انگلیسی بریتانیایی /ˈbɜːrbəri/ و نزدیک به “بِربِری” با تأکید بر بخش اول است. هرگز آن را “بِربِری” (مشابه نام نان سنتی ایرانی!) تلفظ نکنید. تسلط بر تلفظ صحیح، اولین قدم برای ورود به دنیای لوکس و حرفهای این برند است.
تأسیس و اختراعات برند بربری Burberry
برند بربری در سال ۱۸۵۶ توسط توماس بربری، در شهر بیزینگاستوک انگلستان تأسیس شد. توماس در ابتدا لباسهایی برای فعالیتهای فضای باز مانند شکار و ماهیگیری طراحی میکرد. او با تمرکز بر تولید لباسهای مقاوم و ضدآب، در سال ۱۸۷۰، به سرعت به شهرت رسید.
اختراع پارچه گاباردین
توماس به آب و هوای بارانی انگلیس عادت نداشت و پس از ابتلا به دردهای روماتیسمی؛ به فکر طراحی نوعی بارانی نخی و مقام افتاد. بنابراین پارچه جدید گاباردین (Gabardine) را در سال ۱۸۸۰ ابداع نمود. این پارچه ضدآب، سبک و مقاوم، انقلابی در صنعت لباسهای بارانی ایجاد و به یکی از نمادهای اصلی برند تبدیل شد. گاباردین نه تنها در لباسهای نظامی، بلکه در محصولات مدنی نیز مورد استفاده قرار گرفت.
راز این پارچه در فرآیند بافت آن بود: الیاف گاباردین پیش از بافته شدن، به صورت تکی ضدآب میشدند. این تکنیک، ساختاری شبکهای و متخلخل ایجاد میکرد که هوا از آن عبور کند، اما قطرات آب خیر. برخلاف بارانیهای لاستیکی کهنه که مثل یک کیسه نایلونی دور بدن میپیچیدند، گاباردین سبک، تنفسپذیر و کاملاً مقاوم بود. توماس اختراعش را در سال ۱۸۸۸ ثبت کرد و آن را به نام “گاباردین” برگرفته از واژهای قدیمی برای نوعی ردای بلند، نامگذاری نمود.
این پارچه مقاوم جزو اولین بافتهای کاملا ضدآب بود. بعدها این جنس پارچه، پایهای برای تولیدات مشهور دیگر بربری، مانند کتهای بارانی محبوب برند بود.
در سال ۱۸۹۱ شعبه دوم باربری در لندن افتتاح و به عنوان دفتر مرکزی شرکت معرفی شد. خانواده سلطنتی انگلیس و ارتش نیز به این برند علاقهمند شده بودند.
از قطب شمال تا سنگرهای جنگ؛ آزمون نهایی بربری
شهرت بربری با گاباردین از مرزهای مد فراتر رفت و به ابزاری برای بقا در سختترین شرایط زمین تبدیل شد. در سال ۱۸۹۳، دکتر فریتیوف نانسن، کاشف نروژی و برنده جایزه صلح نوبل، برای سفر به مدار قطب شمال از گاباردین بربری استفاده کرد. پس از او، کاوشگر افسانهای، سر ارنست شکلتون، در سه مأموریت طاقتفرسای خود به قطب جنوب، گاباردین را همراه همیشگی خود ساخت.
شکلتون بعدها در کتابش نوشت: «هرکسی با لمس بافت و سبکی پارچه بربری، باور نمیکند که بتواند تا این حد در برابر سرما و باد محافظت کند». این صحه گذاشتن قهرمانان ملی بریتانیا، برند بربری را از یک فروشگاه ساده به نماد قدرت، تابآوری و روحیه فاتحانه بریتانیایی تبدیل کرد.
بارانیهای Tielocken
یکی از امضاهای مهم برند بربری، کتهای بارانی با نام Tielocken بود، که در سال ۱۹۱۲ توسط توماس طراحی شد. دلیل محبوبیت این کتها، ظاهر شیک و مدرن لباس با طراحی کلاسیک و ضدآب بود که به صاحب آن در هر شرایط آبوهوایی راحتی و خوشپوشی را ارائه میکرد.
کتهای بربری به حدی مقاوم، راحت و خوشدوخت بودند که مورد استفاده ورزشکاران برای فعالیتهای سخت مانند فتح قله یا حتی سفر به قطب جنوب بودند. این بارانیها کاملا ساده بدون دکمه بود و با یک کمربند همرنگ به دور لباس بسته میشد.
طرحهای آیکونیک و نمادهای برند بربری
چند عنصر ساده، بربری را در شلوغی صنعت مد، یکهتاز و قابل شناسایی کردهاند. این نمادها، فقط لوگو یا الگو نیستند؛ آنها خلاصهای از داستان ۱۷۰ ساله این برند و فلسفه بنیانگذارش هستند. هر دوخت و هر نشان، داستانی از نوآوری، ماجراجویی و محافظت را روایت میکند که در هیچ مدرسه مد دیگری تکرار نشده است.
ترنچ کت؛ داستان تولد یک اسطوره از دل گل و لای
معروفترین محصول بربری، یعنی ترنچ کت (Trench coat)، نه در یک آتلیه طراحی، که در میدانهای نبرد جنگ جهانی اول متولد شد. با شروع جنگ، وزارت جنگ بریتانیا از بربری خواست تا کتهای Tielocken را متناسب با شرایط میدان جنگ طراحی کند.
در طراحی جدید دکمهها، جای قمقمه، نارنجک، کمربند مخصوص (فانوسقه)، جیب داخلی برای نقشه و لایه ضخیمی در ناحیه سینه برای محافظت بهتر در مقابل آبوهوای سخت به بارانیهای قدیمی اضافه شد. یک زبانه روی شانه که از ورود آب باران جلوگیری میکرد. افسران خودشان باید این کت را میخریدند و به همین دلیل، داشتن آن نه فقط یک ضرورت، که نمادی از پرستیژ و جایگاه بود.
با پایان جنگ نیز ترنچکتها نیز به فراموشی سپرده نشدند. این کت با بازی ستارههای سینما از هامفری بوگارت در کازابلانکا تا آدری هپبورن در صبحانه در تیفانی، جاودانه شد. به دلیل طراحی کاربردی و ظاهر شیک این کت، به سرعت در میان مردم عادی نیز محبوب شد. به یکی از نمادهای مد بربری تبدیل گردید.
الگوی چهارخانه بربری؛ طرح نوا
برخلاف تصور عموم، الگوی چهارخانه معروف بربری (Burberry Check) از ابتدا برای نمایش طراحی نشده بود. این الگو که با ترکیب رنگهای بژ، سفید، قرمز و مشکی شناخته میشود. طراحی نوا (Novapattern) اولین بار در دهه ۱۹۲۰ میلادی بهعنوان آستر داخلی ترنچ کتها استفاده شد. این یک انتخاب هوشمندانه بود که حس لوکس و مخفی بودن را به مشتری القا میکرد.
استفاده از این طرح برای محصولات جانبی مانند کیف و شال گردن، بعدها رخ داد و به امضای تجاری اصلی برند تبدیل شد. این الگو امروزه یکی از قویترین ابزارهای بازاریابی ناخودآگاه جهان است.
لوگوی شوالیه سواره؛ افتخار، محافظت و نگاه به آینده
لوگوی شوالیه سواره (Equestrian Knight) که در سال ۱۹۰۱ در یک رقابت عمومی طراحی شد، پر از نمادهای پنهان است. شوالیه نماد افتخار است، نیزهاش نماد نوآوری و سپرش نماد محافظت. اما مهمترین بخش، پرچمی است که در دست دارد و کلمه لاتین “Prorsum” به معنای “به پیش” یا “رو به جلو” روی آن نوشته شده. این کلمه، روحیه سرکش و پیشرو توماس باربری را در بر میگیرد که همواره به دنبال راهی برای جلوتر بودن از زمانه خود بود. این لوگو تحت مدیریت دنیل لی با طراحی جدید احیا شد تا بار دیگر بر هویت بریتانیایی برند تأکید کند.
محصولات برند بربری؛ از ترنچ کت افسانهای تا کفش و کیف
ستون فقرات محصولات بربری، لباسهای بیرونی مانند ترنچ کت و پالتو است که با پارچه گاباردین ضدآب جان میگیرند . اما این پایان ماجرا نیست. کیف برند بربری با الگوی چهارخانه نمادین و کفش بربری زنانه از دیگر پرفروشترینها هستند. لباس بربری مردانه نیز از کتهای بامبر سبک هوانوردی تا پیراهنهای یقهدار باشگاهی بریتانیایی را شامل میشود.
قیمت پالتو برند بربری
جستجوی ارزش محصولات این برند مانند “قیمت پالتو برند بربری” نشان از محبوبیت برند دارد. برای مثال یک پالتو کلاسیک بربری در سایت رسمی معمولاً قیمتی از حدود ۲۰۰۰ دلار به بالا دارد. این قیمت در بازار ایران به دلیل نوسانات ارز و سود واسطهها، بالاتر نیز میرود. دلیل این قیمت، پارچه گاباردین انحصاری، تولید در بریتانیا و طول عمر چندین دهه محصول است. توجه کنید که ارزان بودن بیش از حد یک پالتو، در ۹۹٪ موارد نشانه تقلبی بودن آن است.
برند بربری مال کجاست؟ داستان یک اصالت ۱۰۰٪ بریتانیایی
برخلاف بسیاری از برندهای لوکس امروزی که در مالکیت هلدینگهای فرانسوی یا آمریکایی هستند، ریشههای بربری همچنان محکم در خاک بریتانیا باقی مانده است . این برند در سال ۱۸۵۶ در شهر بیسینگاستوک انگلستان توسط توماس باربری تأسیس شد.
دفتر مرکزی جهانی آن نیز در لندن، پایتخت مد بریتانیا، قرار دارد. نکته جذاب این است که بخش عمده تولید ترنچ کتهای کلاسیک و پارچه انقلابی گاباردین همچنان در کارخانههای یورکشایر انگلستان انجام میشود. بنابراین وقتی یک ترنچ کت بربری میخرید، در واقع تکهای از تاریخ زنده بریتانیا را به خانه میبرید.
فوت توماس بربری
در سال ۱۹۲۰ توماس بربری در سن ۹۰ سالگی درگذشت. در سال ۱۹۵۵ فروشگاههای بزرگ یونیورسال (Great Universal Stores) یا همان GUS نام تجاری بربری را خرید. و در سال ۱۹۶۰ اولین مجموعه اکسسوری، شامل کیف دستی، کیف پول و چمدان، را به محصولات خود اضافه کرد.
میراث بربری؛ سقوط و صعود مدرن
تا امروز، داستان بربری مسیری هموار نبوده است. این برند در هزاره جدید، فراز و نشیبهای عجیبی را تجربه کرد. در دهه ۲۰۰۰، استفاده بیش از حد از الگوی چهارخانه توسط گروههای اجتماعی خاص در بریتانیا، به وجهه لوکس برند آسیب زد. در ادامه، تلاش برای مدرن شدن افراطی و فاصله گرفتن از هویت اصلی و تمرکز بر مدهای فصلی گذرا، مشتریان سنتی را سردرگم کرد. نتیجه در سال ۲۰۲۴ نمایان شد: کاهش ۲۲ درصدی درآمد در نیمه اول سال و زمزمههای جدی درباره یک بحران بزرگ .
استراتژی “Burberry Forward”؛ عملگرایی فوری برای نجات
در نوامبر ۲۰۲۴، جاشوا شولمن، مدیرعامل جدید، استراتژی “Burberry Forward” را با هدف بازگشت به شکوه گذشته معرفی کرد. او به صراحت اعتراف کرد که برند از مسیر خود منحرف شده و باید فوراً اصلاح شود. شولمن اعلام کرد: «ما برند خود را به قیمت تجلیل از میراثمان، بر مدرن بودن متمرکز کرده بودیم». این استراتژی بر سه پایه استوار است: بازگشت به اصالت بریتانیایی، تمرکز دوباره بر لباسهای بیرونی و شال گردن به عنوان محصولات اصلی و تصحیح قیمتگذاری برای بازگرداندن مشتریان لوکس. نتیجه اولیه آن کاهش ضرر نیمه اول از ۴۱ میلیون پوند به افت تنها ۴ درصدی در سهماهه سوم مالی بود .
بازآفرینی برند بهسبک “Timeless British Luxury”
قلب تپنده برنامه نجات، کمپین جهانی “It’s Always Burberry Weather” بود. در این کمپین، بربری به جای تعقیب ترندهای زودگذر، آبوهوای بارانی و مهآلود بریتانیا را در آغوش کشید. ویترین فروشگاهها با مانکنهایی تزئین شد که دوباره کتهای بارانی و شالهای چهارخانه کلاسیک را به تن داشتند. در دنیای دیجیتال هم از ابزارهای نوآورانه مثل قابلیت پرو مجازی شال گردن استفاده شد تا مشتریان جدید جذب شوند. این رویکرد که “لوکس بیزمان بریتانیایی” نام گرفت، پاسخی مستقیم به تشنگی بازار برای کیفیت، تاریخ و داستان بود، نه نمایشهای پر زرقوبرق .
بازگشت به گذشته
درس بزرگ ماجرای بربری برای دنیای بازاریابی این است که اصالت، قویترین ابزار در طوفان بحران است. وقتی یک برند ریشههای خود را فراموش میکند، به راحتی قابل جایگزینی است. اما وقتی مانند بربری با شجاعت به نقطه شروعش یعنی محافظت در برابر باران و تجلیل از فرهنگ بریتانیایی برمیگردد، خاطرات جمعی و حس اعتماد دوباره بیدار میشود. بهروزترین گزارشها نشان میدهد که این مسیر درست بوده است. تحلیلگران بازار معتقدند که ترکیب “هویت بریتانیایی” و “کاربردی بودن” فرمولی است که هر بار مشتری را مجذوب خود میکند.
در سال ۱۹۹۷ رز ماری براوو امریکایی، به عنوان مدیرعامل جدید منصوب شد و همه چیز را تغییر داد. کمپینهای تبلیغاتی در رسانههای معتبر و به روز کردن طرح لباسها و استفاده از پارچه شطرنجی سنتی بربری، این برند را مورد توجه افراد خوش لباس معروف و طرفداران مد قرار داد.
در سال ۲۰۰۶ رز ماری بازنشسته و آنجلا آرنتس جانشین او شد.
تغییر لوگو و طرح برند بربری در سال ۲۰۱۸
ریکاردو تیشی به عنوان مدیر جدید خلاقیت این برند معرفی و چند ماه بعد از عهده داری این سمت، تصمیم به تغییر لوگو و طرح مونوگرام این برند گرفت.
ریکاردو تیشی از طراح گرافیک و مدیر هنری پیتر ساویل برای این کار کمک گرفت. در طراحی این طرح از حروف ابتدایی نام و نام خانوادگی بنیانگذار برند و از رنگهای سفید و نارنجی و رنگ بژ کلاسیک بربری استفاده شده است.
راهنمای خرید هوشمندانه از برند بربری
خرید یک محصول بربری، بیش از یک خرید ساده، یک سرمایهگذاری بلندمدت است. کیفیت پارچه گاباردین که همچنان در یورکشایر انگلستان بافته میشود و طراحی کلاسیکی که گذر زمان بر آن بیتأثیر است، باعث میشود یک ترنچ کت بربری بتواند برای دههها در کمد شما بدرخشد. اما نکته مهم این است که با توجه به محبوبیت جهانی، بازار مملو از نمونههای تقلبی با کیفیتهای مختلف است که میتوانند شما را فریب دهند.
تشخیص بربری اصل از تقلبی
پیش از خرید، به این نکات ریز اما کلیدی دقت کنید:
- تقارن الگوی چهارخانه: در محصولات اصل، خطوط الگو در محل درزها و جیبها کاملاً با یکدیگر جفت میشوند.
- دوختها: تمام دوختها باید کاملاً صاف و یکدست باشند و هیچ نخ اضافهای دیده نشود.
- حکاکی لوگو: لوگوی شوالیه یا حروف Burberry روی دکمهها و زیپها باید عمیق، واضح و کاملاً قرینه باشد. قدرت برند بربری در جزئیات بینقص آن نهفته است.
نمایندگی خرید در ایران و سایت برند بربری
نمایندگی برند بربری در تهران؛ راهنمای خرید مطمئن در ایران
برند بربری به صورت رسمی شعبه یا نمایندگی مستقیم در ایران ندارد. آنچه با عنوان “نمایندگی” در برخی فروشگاههای لوکس تهران (مانند برخی شعب در خیابان فرشته یا زعفرانیه) دیده میشود، در واقع مغازههای واسطهای هستند که محصولات را بهطور مستقل از خارج وارد میکنند. هنگام خرید از این فروشگاهها، حتماً راهنمای تشخیص اصل از تقلبی که در مقاله آوردیم را قدمبهقدم اجرا کنید و فاکتور معتبر بخواهید.
سایت رسمی برند بربری؛ دروازه ورود به دنیای مد بریتانیا
تنها مرجع رسمی برای مشاهده آخرین کمپینها، کلکسیونهای جدید دنیل لی و خرید آنلاین، وبسایت burberry.com است. متأسفانه بربری فروش مستقیم به ایران ندارد.
نتیجهگیری
برند بربری با بیش از ۱۶۰ سال سابقه، به عنوان یکی از نمادهای اصالت و نوآوری در صنعت مد شناخته میشود. از اختراع پارچه گاباردین تا طراحی ترنچ کت و طرح چهارخانه، این برند همواره در حال پیشرفت و تحول بوده است. امروزه، باربری نه تنها یک برند مد، بلکه بخشی از فرهنگ جهانی است.
برای آشنایی با دیگر اسطورههای دنیای مد آشنا شوید، حتما مقالات ما را در تاریخچه برندها مد دنبال کنید.
منبع: ویکیپدیا