دنیای مد در نگاه اول پر از زرقوبرق و پیچیدگی به نظر میرسد. اما در دل این دنیا، مفهومی کاملاً کاربردی و دمدست وجود دارد. که زندگی روزمره ما را شکل داده است: لباس آماده پوشیدن. در این مقاله از مجله دنیای مد با مفهوم لباس آماده RTW آشنا میشویم.
لباس آماده پوشیدن (Ready-to-Wear) دقیقاً چیست؟
لباس آماده پوشیدن، که در زبان فرانسوی با نام prêt-à-porter شناخته میشود. پوشاکی که به صورت انبوه و در سایزهای استاندارد تولید میگردد. این لباسها کاملاً دوخت شده و برای پوشیدن فوری آماده هستند. برخلاف تصور، این محصولات صرفاً تولیدات بیکیفیت کارخانهای نیستند. بلکه طیف گستردهای از برندهای اقتصادی تا لوکس را شامل میشوند.
هدف اصلی این سیستم، دسترسی عموم مردم به مد روز و با قیمتی مقرونبهصرفهتر است. این مفهوم، نقطه مقابل لباسهای سفارشیدوزی یا همان اوت کوتور است. که برای هر فرد به طور اختصاصی ساخته میشود.
ریشه فرانسوی یک پدیده جهانی: Prêt-à-Porter
اصطلاح Prêt-à-Porter اولین بار در اواسط قرن بیستم به طور جدی وارد ادبیات صنعت مد شد. این عبارت زیبای فرانسوی به معنای تحتاللفظی “آماده برای پوشیدن” است. اما بار معنایی آن فراتر از یک تعریف ساده است. این واژه تولد یک صنعت جدید را نوید میداد. صنعتی که در آن خلاقیت طراحان، محدود به لباسهای تک و گرانقیمت سفارشی نماند. با این انقلاب، زیباییشناسی و طراحی مد به خیابانها راه پیدا کرد. حالا دیگر مد فقط برای گروهی خاص نبود. بلکه به بخشی از فرهنگ عمومی تبدیل شده بود.
در آن زمان این اصطلاح به معنای تولید لباسهایی بدون نیاز به تغییرات اساسی و صرف وقت طولانی، بود. برندهای معروف جهانی مانند شنل و دیور در قرن ۲۰ میلادی جهت ارائه لباسهای آماده RTW، وارد این صنعت شدند.
معنی لباس آماده پوشیدن یا پغت آ پوغت چیست؟
لباس ردی تو ویر (به فرانسوی: prêt-à-porter با تلفظ پِغت اَ پوغتِ) است. بدلیل قیمت بالای لباسهای اوت کوتور (Haute Couture) و دور از دسترس بودن. لباسهای آماده برای شیک پوشان و علاقمندان به برند و مارک مشهور تولید شدند.
تاریخچه لباس آماده: از کارخانههای قرن نوزدهم تا انقلاب طراحان بزرگ
ریشههای تولید انبوه پوشاک به انقلاب صنعتی و اختراع چرخ خیاطی برمیگردد. لباسهای آماده RTW از اوایل قرن ۱۹ میلادی با انقلاب صنعتی و تولید انبوه پوشاک ظهور کردند. پیش از این، مردم برای تهیه لباسهای خود باید به خیاطها یا طراحان مخصوص مراجعه میکردند. تا لباسی منحصربهفرد و متناسب با اندام خود داشته باشند. با ورود ماشینهای صنعتی، امکان تولید انبوه لباسها در سایزهای استاندارد ممکن شد.
پس از جنگ جهانی دوم، نسل جوان به دنبال هویت و سبکی متفاوت از نسل قبل بودند. این تقاضا، فضا را برای ورود نامهای بزرگی مثل پیر کاردین (Pierre Cardin) به عرصه تولید انبوه باز کرد. کاردین از اولین طراحان اوت کوتور بود؛ که شجاعانه پا به دنیای لباس آماده گذاشت. این اقدام انقلابی، خشم سنتگرایان را برانگیخت اما مسیر دموکراتیزه شدن مد را برای همیشه هموار کرد.
ایو سن لوران، معمار دموکراسی در مد
اگر یک نفر را بهعنوان نماد تثبیت لباس آماده لوکس انتخاب کنیم. بیتردید ایو سن لوران (Yves Saint Laurent) است. او در سال ۱۹۶۶ با افتتاح بوتیک مشهور خود به نام Rive Gauche (ساحل چپ)، استانداردها را بازنویسی کرد. سن لوران با این کار، فاصله بین خیابان و کت واک را برای همیشه از بین برد. طرحهایی با الهام از هنر مدرن و فرهنگ خیابانی او، حالا بهجای یک نمونه، در شمارگان بالا تولید میشدند. در این لحظه، لباس آماده از یک “ضرورت اقتصادی” به یک “بیانیه هنری و فرهنگی” تبدیل گشت. اعتبار این بخش از صنعت مد برای همیشه تضمین شد.
تفاوتهای کلیدی: مقایسه جامع انواع روشهای تولید پوشاک
برای درک عمیقتر، باید سه روش اصلی خلق پوشاک را با هم مقایسه کرد. این سه روش عبارتند از اوت کوتور (سفارشیدوزی ناب)، ریدی تو ور (لباس آماده) و تولید انبوه بازار (Mass Market). هر کدام از این روشها از نظر قیمت، کیفیت، شخصیسازی و دسترسی، تفاوتهای بنیادین دارند. درک این تفاوتها به شما کمک میکند خریدی آگاهانهتر و هوشمندانهتر داشته باشید.
| ویژگیها | اوت کوتور (Haute Couture) | لباس آماده لوکس (Luxury Ready-to-Wear) | تولید انبوه بازار (Mass Market) |
| قیمت | بسیار بالا | متوسط به بالا | پایین |
| کیفیت | دستدوز بینظیر | عالی با ترکیب کار دست و ماشین | متغیر و وابسته به تولید کارخانهای انبوه |
| سایزبندی | کاملاً شخصیسازیشده با پرو و اندازهگیریهای مکرر | استاندارد با تنخور مناسب | عمومی و اغلب بدون پرو |
| دسترسی | بسیار محدود (تنها برای مشتریان خاص) | نسبتاً خوب (فروش در بوتیکهای برند) | بسیار گسترده (فروشگاههای زنجیرهای و آنلاین) |
| تولید | به تعداد یک عدد | تولید تیراژ محدود | در تیراژ بسیار بالا |
مزایا و معایب خرید لباس آماده پوشیدن چیست؟
انتخاب لباس آماده RTW، یک تصمیم کاملاً مبتنی بر سبک زندگی مدرن است. این انتخاب، همانقدر که هوشمندانه است، میتواند چالشبرانگیز هم باشد. سرعت، قیمت و تنوع مهمترین برگهای برنده این صنعت هستند. شما در کمترین زمان میتوانید یک استایل کامل را از یک برند محبوب تهیه کنید. قیمت پایانی به دلیل تولید انبوه، به مراتب از یک لباس سفارشی کمتر است.
چالشها و معایب
اما این روش معایب خاص خود را نیز دارد. بزرگترین مشکل، عدم تطابق کامل با اندامهای منحصربهفرد است. سایزبندیهای استاندارد برای هر برندی متفاوت است و ممکن است تنه یک لباس برای شما مناسب نباشد. همچنین، به دلیل تولید در تیراژ بالا، احتمال اینکه لباس مشابه را بر تن فرد دیگری ببینید وجود دارد. در نهایت، در مقاطع حساس و خاص، کیفیت دوخت و جزئیات یک لباس آماده هرگز با ظرافت یک اثر دستدوز سفارشی برابری نمیکند.
نحوه تولید لباس های آماده
لباسهای آماده (Ready to Wear) با استفاده از روشهای تولید صنعتی و فناوریهای پیشرفته به صورت انبوه تولید میشوند. در این نوع تولید، طراحی لباس بهگونهای است که برای گروه وسیعی از افراد قابل استفاده باشد. در ابتدا، طراحان مد طرحهای خود را به صورت نمونههای اولیه طراحی میکنند و پس از تایید نهایی، این طرحها به واحدهای تولیدی ارسال میشوند. سپس با استفاده از ماشینآلات، در مقیاس وسیع تولید شوند.
این دسته از لباسها فرق چندانی با لباس های Couture ندارد. فقط درجه کیفی و متریال مورداستفاده در آن کمی متفاوت تر است. لباسها براساس الگو و سایزهای استاندارد، آماده و عرضه میشود.
لباسهای ردی تو ویر (RTW) ۲ نوع دارند:
- آنهایی که به کالکشن محدود و مشخص در بازهی زمانی کوتاه تولید و عرضه میشود.
- با تجهیزات و ماشین آلات کارخانهای و در تعداد انبوه و طبق جدول سایز بندی تولید میشوند تا هزینهها در مقایسه با پوشاک سفارشی پایینتر باشد.
انواع لباس آماده مجلسی
لباس آماده مجلسی یکی دیگر از بخشهای مهم لباسهای RTW است. این دسته از لباسها معمولاً برای مراسمهای خاص مانند عروسی، مهمانیهای شبانه و جشنهای رسمی طراحی میشوند. برندهای مطرح در سراسر جهان هر فصل، کلکسیونهای جدیدی از لباسهای مجلسی را به بازار عرضه میکنند. این مجموعه معمولاً شامل مدلهای متنوعی از لباسهای کوتاه، بلند و لباسهای خاص با پارچههای درخشان و زیبا است.
لباسهای مجلسی آماده پوشیدن به دلیل تنوع و قیمت مناسب، انتخاب خوبی بهعنوان لباسی شیک برای یک موقعیت خاص هستند. برخلاف اوت کوتور، این لباسها بهصورت انبوه تولید و قیمت پایینتری دارند.
لباس آماده دخترانه
یکی از شاخههای محبوب لباسهای RTW، لباسهای آماده دخترانه است. این دسته از لباسها شامل مدلهای متنوعی از جمله لباسهای روزمره، تفریحی و مهمانی است. لباسهای دخترانه آماده با تنوع در طراحی و رنگبندی، همواره مورد توجه والدین و دختران جوان قرار دارند. در این بخش از صنعت مد، طراحان تلاش میکنند تا با ارائه مدلهای شیک و متناسب با سلیقه دختران جوان، بازار خود را تقویت کنند.
برندهای معروف لباس آماده در ایران و جهان که باید بشناسید
چه به دنبال گزینههای لوکس باشید و چه به دنبال برندهای خوشپوش داخلی، گزینههای زیادی پیش روی شماست. در سطح جهانی، برندهایی مانند زارا (Zara) و اچاندام (H&M) غولهای مد سریع هستند که هر هفته طرحهای جدید روانه بازار میکنند. در بخش لوکس نیز خانههای مد مانند گوچی، پرادا و لویی ویتون هر ساله کلکسیونهای آماده پوشیدن خود را در هفتههای مد به نمایش میگذارند.
ارائه لباس های ردی تو ویر
بسیاری از برندهای معروف، کلکسیونهای لباسهای ردی تو ویر، را بهصورت فصلی عرضه میکنند. مجموعههای مد Ready To Wear دو بار در سال و در طول هفتههای مد عرضه میشود.
در سالهای اخیر بسیاری از طراحان سبک اوت کوتور و برندهای لوکس مانند گوچی، پرادا، لویی ویتان، دیور و… به سمت لباس آماده (Ready To Wear) سوق پیدا کردند. برندهای بزرگ، هر فصل طرحهای جدید خود را براساس ترندهای روز ارائه میکنند. بدین صورت مشتریان میتوانند بهسرعت به لباسهای جدید دسترسی پیدا کنند.
راهنمای طلایی خرید لباس آماده: ۵ نکته که باید بدانید
خرید موفقیتآمیز در دنیای پوشاک آماده، یک مهارت است. با رعایت چند نکته ساده میتوانید انتخابهایی داشته باشید که سالها از آنها لذت ببرید. اولین و مهمترین اصل، شناخت دقیق اندازههای بدن خودتان است. به برچسب سایز روی لباس اعتماد نکنید. همیشه جدول سایزبندی مخصوص هر برند را در سایت یا فروشگاه بررسی کنید.
- پارچه را بازجویی کنید: به برچسب ترکیب پارچه دقت کنید. الیاف طبیعی مانند پنبه، پشم و کتان دوام و راحتی بیشتری دارند. از پارچههای ۱۰۰٪ پلیاستر بیکیفیت که باعث تعریق میشوند دوری کنید.
- معاینه فنی دوخت: درزهای داخلی لباس را چک کنید. دوختهای صاف، محکم و بدون نخهای آویزان نشانه کیفیت است. دکمهها را بکشید و زیپ را چند بار بالا و پایین کنید.
- تنخور کلی را بسنجید: لباس باید در ناحیه شانه، سینه و باسن راحت بنشیند. میتوانید یک لباس آماده را برای تنخور بهتر، به یک خیاط ماهر بسپارید. هزینه اندک یک تعمیر جزئی، ظاهر لباس را چندین برابر بهتر میکند.
- به شستشو فکر کنید: به برچسب راهنمای شستشو نگاه کنید. آیا حاضرید برای لباسی که نیاز به خشکشویی مداوم دارد هزینه کنید؟ لباسی بخرید که سبک زندگی شما را به چالش نکشد.
- از ترندها نترسید، اما به استایل خود وفادار بمانید: یک کمد لباس هوشمند بر پایه آیتمهای کلاسیک و بیزمان بنا میشود. آیتمهای مد روز را به عنوان چاشنی اضافه کنید، نه وعده اصلی.
مد پایدار و لباس آماده RTW: مسئولیتی تازه برای صنعت پوشاک
صنعت مد آماده، بهویژه مد سریع (Fast Fashion)، یکی از آلایندهترین صنایع جهان است. اما آگاهی از این بحران، موتور محرک جنبشی به نام مد پایدار شده است. امروزه برندهای بیشتری به سمت استفاده از مواد بازیافتی و ارگانیک حرکت میکنند. شفافیت در زنجیره تأمین و احترام به حقوق کارگران نیز اهمیت یافته است. این یک خیابان دوطرفه است؛ ما بهعنوان مصرفکننده نیز باید با خرید کمتر، انتخاب بهتر و نگهداری طولانیتر از لباسهایمان، نقش خود را ایفا کنیم.
نتیجه گیری
لباسهای آماده پوشیدن یا Ready to Wear با ورود به صنعت مد، تحولی بزرگ در دسترسی به پوشاک ایجاد کردند. این لباسها با تولید انبوه و قیمت مناسب، امکان دسترسی به مد و لباسهای با کیفیت را برای عموم مردم فراهم کردند.
در نهایت، اگر دنبال لباسهای روزمره یا لباسهای مجلسی و خاص هستید؛ لباسهای آماده پوشیدن، انتخابی عالی برای شما خواهند بود. با تنوع گستردهای که در این دسته از پوشاک وجود دارد، میتوانید بهراحتی لباسهایی مطابق با سلیقه و نیاز خود پیدا کنید.
منبع: wikipedia و MasterClass