داستان برند رالف اند روسو (Ralph & Russo) شبیه به یک اپرای باشکوه و پرهیاهوست. تاریخچه برند با یک عشق بزرگ آغاز میشود، با نبوغ و جاهطلبی به اوج آسمانها صعود میکند. ستارهها را در آغوش میگیرد و سپس در یک تراژدی غافلگیرکننده سقوط میکند. این برند استرالیایی-بریتانیایی در طول تنها یک دهه، به چنان قدرتی در دنیای کوتور دست یافت که نامش همتراز با قدیمیترین خانههای مد پاریس بر سر زبانها افتاد.
اما داستان Ralph & Russo فقط یک بیوگرافی شرکتی نیست؛ یک درس فراموشنشدنی از بلندپروازی، خلاقیت، و ریسکهای مرگبار در صنعت بیرحم مد است. در این مطلب از مجله دنیای مد، با معرفی تاریخچه برند رالف اند روسو همراه شما هستیم؛ از شروع یک رویا تا سقوط و تولد دوباره.
شروع یک رویا؛ عشقی که یک برند را ساخت
داستان از جایی شروع میشود که تامارا رالف (Tamara Ralph)، یک دختر جوان استرالیایی با استعداد ذاتی در طراحی، در لندن با مایکل روسو (Michael Russo)، یک کارآفرین و سرمایهگذار جسور آشنا میشود. تامارا از چهار سالگی خیاطی میکرد و مادربزرگش اولین معلم او در دنیای طراحی بود. مایکل نیز با پیشینهای در امور مالی و سرمایهگذاری، چشماندازی تجاری داشت که مکمل نبوغ هنری تامارا بود. آنها نه فقط شریک عاطفی زندگی یکدیگر، که مکمل تجاری هم شدند.
در سال ۲۰۱۰، با ترکیب بینش تجاری مایکل و خلاقیت سرشار تامارا، برند Ralph & Russo در لندن متولد شد. هدف آنها دیوانهوار بود: حمله به قلعه مستحکم کوتور پاریس و تبدیل شدن به اولین خانه مد بریتانیایی در طول تاریخ که توسط فدراسیون رسمی اوت کوتور پاریس پذیرفته میشود. شگفتآورتر اینکه، تنها در عرض چند سال به این مهم دست یافتند و نام خود را در تقویم رسمی هفته مد کوتور پاریس ثبت کردند.
DNA طراحی رالف اند روسو؛ وقتی تجمل، گلبرگ میشد
برای درک موفقیت رالف اند روسو، باید زبان بصری منحصربهفرد تامارا رالف را شناخت. اگر بخواهیم سبک او را در یک کلمه خلاصه کنیم، آن کلمه «مجسمهسازی پارچه» است. امضای طراحی او ترکیبی بود از زنانهبودن افراطی در کنار قدرت ساختاریافته. مهمترین عناصر سبک رالف اند روسو عبارتند از:
- گلهای سهبعدی: تامارا و تیمش گلبرگهای ابریشمی را با دست میبریدند و تکتک روی لباس میدوختند تا حس شکوفهبازی زنده ایجاد شود. هر گل ممکن بود ساعتها زمان ببرد تا به کمال برسد.
- لایههای توری و پولک: دامنهای حجیم از لایههای بینهایت تور که با پولکدوزیهای ظریف ستارهای روشن میشدند و با هر قدم، موجهای درخشانی خلق میکردند.
- شانههای قدرتمند زنانه: کتهای ساختاریافته با شانههای تیز و کمرهای بسیار باریک که نشان میداد یک زن میتواند همزمان شکننده و رمانتیک، و در عین حال بسیار مقتدر و شکستناپذیر باشد.
- پشتنمای دراماتیک: پشت لباسهای عروس و شب او با دکمههای ریز مروارید و تورهای آویخته، به اندازه جلوی لباس خیرهکننده بود و اغلب سوژه اصلی عکاسان فرش قرمز قرار میگرفت.
ستارهها در تسخیر رالف اند روسو؛ فرش قرمز، میدان نبرد آنها بود
رالف اند روسو خیلی زود فهمید که فرش قرمز، قدرتمندترین ویترین جهان برای یک برند کوتور است. آنها به معنای واقعی کلمه، بدن ستارههای هالیوود را به گالری آثار هنری خود تبدیل کردند. بیانسه یکی از نخستین حامیان بزرگ آنها بود و با لباسهای رالف اند روسو در تورهای جهانیاش، نام برند را بر سر زبانها انداخت. آنجلینا جولی در مراسمی رسمی با لباسی از این برند، عنوان «بهترین لباس هفته» را از نشریات معتبر مد گرفت. کمی بعد، ستارههای دیگری چون جنیفر لوپز، نیکول کیدمن و پریانکا چوپرا نیز به جمع مشتریان پر و پا قرص این برند پیوستند.
و در نهایت، نقطه اوج شهرت آنها زمانی رقم خورد که مگان مارکل، نامزد پرنس هری، برای پرتره نامزدی رسمی خود در کاخ کنزینگتون، یک لباس مشکی طلاکاریشده از رالف اند روسو به قیمت ۵۶,۰۰۰ پوند پوشید. این تصویر یک شبه به صدر تمام خبرگزاریهای جهان رفت و نام برند را برای همیشه در ذهن عموم حک کرد. مگان بعدها نیز در مراسم مختلف از طراحیهای این برند استفاده کرد و به نوعی سفیر غیررسمی آنها در دربار بریتانیا شد.
انقلاب اکسسوری؛ وقتی یک کفش، تندیس میشود
یکی از اشتباهات بزرگ در تحلیل این برند، محدود کردن رالف اند روسو به لباس است. بزرگترین موفقیت تجاری این برند (و البته یکی از دلایل سقوطش) در حوزه کیف و کفش رقم خورد. کیف معروف «ایدن» (Eden Bag) با بدن منحنی و پاشنه تیغیاش که از یک کیف الهام گرفته بود، تبدیل به یک پدیده جهانی در اینستاگرام شد؛ کیفی که بیشتر شبیه به یک مجسمه مدرن بود تا وسیله حمل وسایل. این کیف در رنگهای متنوع و با جزئیات طلاکاریشده عرضه میشد و به سرعت به یکی از پرفروشترین آیتمهای برند تبدیل گشت.
کفشهای آنها نیز داستان جداگانهای داشتند: پلتفرمهای فلزی، بندهای ظریف مارپیچ که تا ساق پا بالا میرفتند، و پاشنههای مجسمهای که بیشتر شبیه به آثار هنری بودند تا کفش. این اکسسوریها با قیمتهای نسبتاً پایینتر از لباس کوتور (البته همچنان در رده لوکس)، به موتور محرکه فروش برند بدل شدند و طبقه متوسط مرفه را هم به مشتریان پروپاقرص آنها تبدیل کردند.
فروپاشی غول کوتور؛ چرا رالف اند روسو ورشکست شد؟
در مارس ۲۰۲۱، دنیای مد شوکه شد: رالف اند روسو، تنها خانه کوتور بریتانیایی، اعلام ورشکستگی کرد. این خبر مانند بمبی در رسانههای مد منفجر شد. چگونه برندی که لباس رویاهای ستارهها را میدوخت، به یکباره فرو میپاشد؟ دلایل متعددی دستبهدست هم دادند:
- هزینههای سرسامآور کوتور: تولید هر لباس کوتور صدها ساعت کار دست میطلبید، اما سود بسیار کمی داشت. این لباسها بیشتر برای اعتبار برند بودند تا سود مالی.
- وابستگی شدید به سرمایهگذاران خارجی: برند برای توسعه سریع و گسترش جهانی، بدهیهای هنگفتی به بانکها و سرمایهگذاران داشت.
- پاندمی کرونا: این ضربه نهایی و مرگبار بود. مراسم فرش قرمز، عروسیهای بزرگ، مهمانیهای مجلل و رویدادهای بینالمللی به کل تعطیل شدند. ناگهان، فلسفه وجودی برندی که برای «دیده شدن در اوج تجمل» ساخته شده بود، از بین رفت.
این ورشکستگی نشان داد که حتی با داشتن نبوغ طراحی و حمایت مشهورترین چهرههای جهان، آسیبپذیری مالی در صنعت مد میتواند مرگبار باشد.
تولد دوباره از خاکستر؛ فصل جدید رالف اند روسو
اما داستان به همین تلخی پایان نیافت. پس از ورشکستگی، یک سرمایهگذار جدید به نام «رتایل اپتیمیست» (Retail Optimist) بخشهایی از برند را خرید و بار دیگر آن را احیا کرد. جالب اینجاست که در این میان، تامارا رالف از برند جدا شد و مایکل روسو به تنهایی سکان هدایت را در دست گرفت. این جدایی برای طرفداران برند تلخ بود، چرا که نام «رالف» از خالقش جدا شده بود.
این برند امروز با تمرکز بسیار محتاطانهتر بر کیفها و آماده پوشیدن (Ready-to-Wear) و با درسآموزی از اشتباهات گذشته، دوباره به صحنه مد بازگشته است. مدل تجاری جدید، پایدارتر و کمخطرتر طراحی شده و سعی دارد آن جادوی گذشته را این بار با عقلانیت اقتصادی بیشتری همراه کند. این پایانبندی باز، ثابت میکند که در دنیای مد، هرگز نمیتوان یک برند قدرتمند را کاملاً مرده فرض کرد.
برای آشنایی با دیگر اسطورههای دنیای مد آشنا شوید، حتما مقالات ما را در تاریخچه برندها دنبال کنید.
منبع: Vogue UK